从X剧场到板凳单元,腾讯视频在剧集制播创新上有哪些巧思?

原标题:从X剧场到板凳单元,腾讯视频在剧集制播创新上有哪些巧思?

犀牛娱乐原创

文|沈婉婷 编辑|朴芳

今年开年以来,腾讯视频开拓剧场与单元板块等不同形式,先后推出X剧场和板凳单元,现已播出的剧集有《漫长的季节》《欢颜》《鹊刀门传奇》三部作品。无论是口碑层面还是热度层面,腾讯视频在剧集制播创新上走出的这一步取得了开局胜利。

从口碑来看,《漫长的季节》获得豆瓣超83万人打分,并以9.4分的成绩成为近五年来豆瓣评分最高的国产剧集,《欢颜》《鹊刀门传奇》豆瓣评分也皆在8分以上。

从热度来看,三部剧播出期间均在各大榜单前列,《漫长的季节》上线后更是引发了全民观看、讨论热潮,结局多日仍不断冲上微博热搜,剧集在腾讯平台站内热度破26000,在猫眼、骨朵等数据平台热度榜均拔得头筹。

在不断内卷的剧集市场上,X剧场和板凳单元为何能取得这样的成绩?这背后又蕴藏着腾讯视频怎样的创新理念?

内容生产:创作内容形式不设限

剧集品质不打折

X剧场和板凳单元连续推出三部豆瓣评分8分以上的剧集,如此高的优质内容命中率,腾讯视频是如何做到的?在内容品质上又是如何把控的?

首先,在与创作者关系上,腾讯视频秉承创新开放、尊重创作者的态度,给予创作者尽可能大的创作空间和自由呼吸的生存土壤。例如,X剧场中的X代表着无限可能、未知探索和先锋表达,其主旨就在于最大化开发可利用的优质资源,推出类型丰富多样、题材新颖别致的创新型优质作品,在内容题材和创作形式上均不设限。

第一季的X剧场囊括现实悬疑、年代传奇、古装探案等多种题材,一剧一格,不以类型划分,以短为界。如《漫长的季节》与大多数悬疑剧相比,在叙事节奏和风格上都有明显的差异,以生活流的叙事和大量的人物细节来推进故事的发展,并用明媚的暖色调来呈现看似平静生活背后的波涛汹涌,开拓了“生活悬疑”这一创新风格。

再如接档上线的《欢颜》跳出了年代剧的传统创作窠臼,独具特色地将公路片的形式与年代传奇剧的特征融合在一起,从故事人物、台词风格、表达方式都极具实验先锋性,既让观众眼前一亮,也为国剧提供了另一种解法。

其次,在剧集品质上,平台方和创作方都拿出了足够的诚意,从剧本打磨、主创组建、演员选择、制作剪辑等各方面把控剧集内容的质量。

《漫长的季节》是导演辛爽继《隐秘的角落》之后的第二部爆款剧,两部剧的主创班底、主要演员也有很多重合。腾讯视频与项目班底达成合作后,X剧场给予了《漫长的季节》主创团队最大的创作自由,辛爽团队也用直逼电影的高品质回馈平台和观众。这部12集的短剧,前期剧本打磨了半年,拍摄期长达107天,2021年10月杀青后,从剪辑到调色、录音、配乐等后期制作,又花了一年多时间才正式与观众见面。

板凳单元的《鹊刀门传奇》则集结了赵本山、宋小宝、宋晓峰、文松、杨树林等“赵家班”熟悉的面孔,时隔多年本山大叔再度出山无疑是最大看点之一。同时,该剧的总制片人李春苑是王牌喜剧综艺《欢乐喜剧人》的导演,对情景喜剧的把握也驾轻就熟,再加上20多位年轻优秀的一线编剧共同投入剧本创作,保证剧中的梗紧跟时代潮流。

此外,导演之一吴迪曾是第十届世界武术锦标赛的冠军,入行就跟随徐克导演拍摄武侠片;还有《长安十二时辰》的执行导演、《风起洛阳》的造型指导、《奇门遁甲》的摄影指导等团队为剧集保驾护航。

用户需求:寻求双向奔赴

以多元内容满足圈层用户情绪价值

满足情感需求、获取情绪价值,一直是用户消费影视内容的核心诉求;X剧场和板凳单元则以不同类型的多元剧集内容服务着不同圈层用户的内容需求,其中都连接着某些大众的情绪点,治愈的、热血的、合家欢的,总能让用户与之产生强烈的共情。

接下来我们来看看腾讯视频X剧场和板凳单元的这三部高分剧是如何抓住用户情绪点的。

《漫长的季节》作为X剧场的标杆之作,与以往严肃烧脑的类型化悬疑剧不同的是,它融入了喜剧、亲情、人文关怀等元素,明亮干燥的东北秋天、带有东北喜感的幽默语言、小人物面对人生无常的乐观心态,无一不戳中当下观众的内心,既被逗趣轻松的笑料感染,又对剧中人物的命运产生共鸣。就像导演辛爽所说,这部作品想传达的是“不管你经历了什么,不管你做了什么,你都有机会重新开始,只要你有勇气面对自己”。

同属于X剧场的《欢颜》则以别具一格的形式展现了大时代背景下小人物对革命信仰的执著。大革命时代、公路片形式、黑色幽默的表达,虽然看着很奇怪,但又让人忍不住充满好奇地追下去,有网友给出“太怪了,但确实好看”这样的评价,应该说出了不少“剧粉”的心声。

不过,荒诞也好,神秘也罢,最能唤起观众共情的还是剧集传达出的高远立意和深邃思想。“我们为了什么而活?”这是整部剧留给每位观众最深刻的思考题。《欢颜》让剧集主线与先锋手法巧妙融合,将理想信念潜移默化地融入剧中,也让观众被信仰的力量所鼓舞。

作为腾讯视频板凳单元的第一部作品,《鹊刀门传奇》可以说是打响了“第一枪”。喜剧题材是板凳单元剧集的主打内容,力求为观众传递积极向上的人生态度和情绪价值,从这个层面来看,《鹊刀门传奇》的表现可圈可点:

家庭喜剧的内核、合家欢的气质,接二连三的包袱、梗让喜剧效果拉满,为打工人的午间提供短暂的轻松一刻;武侠与情景喜剧的结合,从个人情感升华到国家大义,牺牲小我成全大我的武侠精神让观众笑中带泪,既有被逗乐的放松,也有感动之后的畅快。

排播运营:剧场化运营释放长效势能

错峰排播改写传统观看行为

X剧场、板凳单元是腾讯视频在排播运营层面的一种创新尝试。通过集中连续的精品剧集排播,让优质内容发挥更多价值。

一方面,集中的剧场化运营能够充分发挥精品内容的生态价值。

第一,X剧场、板凳单元都是腾讯视频特色鲜明的创新赛道,前者是华语精品短剧集群剧场、风格化显著,后者主打喜剧题材、午间观剧,二者的内容辨识度在用户群体中较高,也为对应的圈层用户提供了更具针对性的“观剧圈子”。

第二,接连推出的高品质剧集为剧场搭建起一个较高的“内容水位”,也拉高了用户对于X剧场和板凳单元后续剧集的整体期待。例如《漫长的季节》《欢颜》两部作品的高口碑高热度使得X剧场待播的《繁城之下》《黑土无言》等剧未播先热。

第三,剧场式的运营在空间与时间双维度上打开了品牌营销的更多可能性。空间维度上,剧场对多元内容题材的探索打破了圈层壁垒,实现各类型用户的聚合,也为品牌拓展了营销空间和触达规模。时间维度上,高品质剧集的集中化运营降低了广告主的顾虑,带来的是剧集长尾效应的释放和品牌价值的长效沉淀。

另一方面,板凳单元在排播时段上聚焦午间档,改写了传统的观看行为。

板凳单元是腾讯视频联合国内优质喜剧创作力量所进行的一次剧集制播创新,并首次提出“午间板凳剧”概念,开辟了午间喜剧专供时段。比起传统的观剧时间段,板凳单元将播出时间调整到中午,结合喜剧的轻松风格,陪伴打工人度过短暂却珍贵的午间时段,为用户提供难得的放松一刻。

除了刚刚收官的《鹊刀门传奇》之外,腾讯视频板凳单元还将上线《兰闺喜事》《喜卷长安城》《万春逗笑社》《请和搞笑的我谈恋爱》四部精品喜剧,涵盖了古装武侠、家宅情感、都市爱情等多重题材,全方位展示生活中不同的欢喜切面。

在9月初举办的腾讯视频2024V视界大会上,平台再次表示出对于X剧场、板凳单元等创新赛道的重视,还首度公开了聚焦女性议题的“萤火单元”,该单元主攻25岁以上女性用户,作品大多以治愈性为特点,与当下女性用户产生情感联结。

可以看到,腾讯视频在剧集市场持续领跑的决心没有变,在内容布局、运营模式上的创新脚步也从未停下。我们期待腾讯视频为行业输送更多的精品国剧,创造出更大的内容增量。

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